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从农民上网习惯对电商发展的影响
  • 来源:
  • 2016-07-11
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摘要
如今互联网日渐发展,不仅是城里人能网上购物,农民也能网购,网上购物也深入到了农村生活,从阿里的“千县万村”计划到后来的进村“刷墙”,意味着农村电商成为时下众多电商行业关注的新热点,从农民的上网习惯中也许能看到农村电商新的发展模式。
   如今互联网日渐发展,不仅是城里人能网上购物,农民也能网购,网上购物也深入到了农村生活,从阿里的“千县万村”计划到后来的进村“刷墙”,意味着农村电商成为时下众多电商行业关注的新热点,从农民的上网习惯中也许能看到农村电商新的发展模式。

  网络购物

  截至2015年12月,农村网民网络购物用户规模为7714万,比去年增加了2229万,年增长率高达40.6%,是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用户规模为2.84亿,增幅16.9%,远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为43.2%,使用率较去年增加了12.1个百分点,比城镇网民网络购物使用率低17.2个百分点。尽管网络购物是城乡网民间使用率差距最大的互联网应用,但随着2014年网络购物市场呈现普及化特征,网购已经开始向全民扩散,农村受众正在加速扩大。

  各互联网应用中网民规模增速最快的应用,远高于城镇网民。网络购物正在农村受众中加速。

  团购

  截至 20145年 12 月,农村网民团购用户规模为 2914 万,网民规模较去年提高了 8.6 个百分点,低于城镇网民 27.9%的增长率。农村网民团购使用率为 16.3%,和去年相比略有增加,比城镇网民使用率低 14.2 个百分点。


农民上网


  旅行预订

  截至2015年12月,农村网民旅行预订用户规模为4028万,年增长率为3%,城镇网民旅行预订用户规模年增长率为29.5%。与城镇网民旅行预订的使用率增速相比,农村网民在线旅行预订的使用较去年底无明显差异。受到经济状况、生活环境的影响,农村网民对于旅行需求无法得到释放。

  扩大43.5%的农村用户会在一周之内多次访问电商网站,这一比例与城市用户相差仅10%。“逛电商”已经成为农村用户一个比较高频的互联网行为。同时,与之比例相当的则是“有购物需求才逛”的人群,占比约44%。可见,农村用户在使用电商服务时分化为“高频族”和“需求族”两大类人群。

  虽然近一半农村用户已经养成了一周多次访问电商网站的习惯,但到了实际发生购物的时候,这一比例便降至17.9%,通过明确购买需求而产生消费行为的人群比例则增至61.4%。可见,农村用户的电商消费行为相对理智、目的明确。


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