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五一电商消费:95后新生客群爆发潜力
  • 来源:遵义市电子商务行业协会
  • 2019-05-13
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摘要
五一”四天小长假,天气回暖,景色宜人,最适宜全家出行。京东大数据显示,“五一”假期中,全国消费也呈现出居家、户外、爱美的趋势。5月1-3日期间,服饰、居家生活、礼品箱包饰品、运动户外、汽车用品是销售额同比增长最快的品类。可见,和出行有关的品类受小长假的影响,有着可观的销售量。“五一“也是出门踏青游玩的好时节,从运动户外用品的销售额增长可以看到,今年“五一”期间,户外、垂钓、骑行、游泳、轮滑等运动格外受到欢迎。
       “五一”四天小长假,天气回暖,景色宜人,最适宜全家出行。京东大数据显示,“五一”假期中,全国消费也呈现出居家、户外、爱美的趋势。5月1-3日期间,服饰、居家生活、礼品箱包饰品、运动户外、汽车用品是销售额同比增长最快的品类。可见,和出行有关的品类受小长假的影响,有着可观的销售量。“五一“也是出门踏青游玩的好时节,从运动户外用品的销售额增长可以看到,今年“五一”期间,户外、垂钓、骑行、游泳、轮滑等运动格外受到欢迎。

  4月和5月通常也是装修的好时机,有相当一部分用户趁着五一小长假来集中采购,打造梦想中的新家。京东的家装建材、家具,到家居日用、家纺、厨具,居家生活的各个品类都呈现出非常明显的增长。同时,苏宁家电销量同比增长49%,与家装建材销量不相上下。其中家电销量最高的当属空调,其次是电风扇、彩电。看来,在酷夏来临之际,消费者提前做好了降温准备。

  值得注意的是,文化消费、健康消费也增量惊人。阿里提供的数据显示,2019年“五一”档综合票房约15.4亿元,创造了五一档票房纪录新高,观影人次超过3500万,日均票房涨幅高达15%。在双品购物节期间,天猫上的品牌大家电比平日增长超过1倍,3C数码增长43%。



  新生客群爆发 00后旅游增长5倍

  年轻一代的消费者正在左右着消费走向,同时也推动着消费的进步,所有的商家都在争夺年轻人的“钱包”。 外卖市场消费人群年轻化也是突出特点,95后高校学生通过口碑饿了么消费外卖的频次同比增长112.4%。三四线城市95后外卖消费领先全国。

  小长假期间,北京地区95后线下订单同比增幅高于城市平均增幅34.4%;苏州高校线上订单同比增长569.5%;宁波95后线下消费订单同比增长49%。值得强调的是,这些订单整体花费并不高,说明95后、00后消费者是愿意花时间精打细算的一代。

  95后、00后已然成为引人瞩目的新消费人群。从飞猪平台上的旅行消费来看,95后消费者以37%的人数占比成为主力军;00后则以超过500%的增速成为旅行消费的新力量。15后带动亲子游成为旅行新热点,0-3岁宝宝的父母亲子酒店预订增长高达77%。

  除外卖、旅行等方面,90后买起“贵重”的珠宝首饰也毫不手软。根据苏宁提供的数据显示,在珠宝首饰方面,珠宝首饰销量同比增长24%,其中黄金饰品同比增长55%,销量最高的城市是上海。在珠宝首饰的消费者年龄占比中,85后位居第一,占比29%,其次是90后,占比19%,消费者年龄呈现年轻化。

  消费呈现年轻化之时,不同城市的年轻客群的消费行为各有特色。分析认为,一线城市青年在大城市的压力下拼搏,他们爱国际大牌,购物偏好聚焦“自我需求”;小镇青年则有较为宽裕的生活,他们有着更广阔多元的消费需求空间。京东大数据同样显示,小镇青年已成为当地购物主力,2018年,全国范围内25岁以下的青年消费者已经超过所有用户的1/4。从全国范围看,一线城市青年消费者的订单量占比低于小镇青年的订单量,而且从客单价上看,小镇青年也略高于一线城市青年,充满购物潜力。

  电商行业专家表示,不同城市氛围中生活的青年们,消费习惯千差万别,一线城市青年和小镇青年的消费结构不同。京东相关负责人也表示,从消费偏好来看,一线城市青年往往为“自己”消费,小镇青年则更多地聚焦于“家庭”。一线城市青年在细分品类的消费偏好上多是吃喝玩乐,他们生活的中心还是自己。有些小镇青年则已经开始晋升宝爸宝妈行列,因此他们主要投资于衣、住、行和母婴,更专注于为家庭消费。

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