- 来源:贵州酒文化协会
- 2021-07-12
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在中国商标网上查询中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司注册的商标信息达1160条,其中包括“贵州茅台酒”、“茅台”、“贵州茅台酒 KWEICHOWMOUTAI”等商标名。茅台至今用过的商标,其中包括大家熟知的五星牌、飞天牌和较陌生的工农牌、金轮牌、葵花牌等。通过茅台使用商标的变化也可以窥探茅台发展史。
茅台酒,贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产,中国国家地理标志产品。它是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一,也是中国大曲酱香型白酒的鼻祖,至今已有800多年的历史。
20世纪20年代 盛装茅台酒的瓶罐样式
新中国成立前——茅台前身
那时茅台酒厂还未成立,茅台镇上的三大私人酒坊:荣和烧坊、成义烧坊、恒兴烧坊各有自己的商标。后来的茅台酒厂,就是在三家酒坊的基础上合并而来的。
荣和烧坊俗称王茅,商标是“麦穗牌”;成义烧坊俗称华茅,商标是“双德牌”;恒星烧坊俗称赖茅,商标是“飞鹰牌”。其中,以赖茅飞鹰牌的名气最大,就在前几年,1935年的一瓶赖茅被拍出了1070万的天价,成为中国白酒拍卖史上的标王。
新中国成立后——茅台今生
1951年,国家为保持和发展茅台酒这一民族品牌,茅台酒厂正式组建,成立“贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂”。直至1952年底,完成三大酒坊合并和公私合营。
1953年 茅台酒“工农”形象宣传画

最初注册商标为“贵州茅苔”,商标上端正中为工农携手图案,左右两边有波浪形线条,其下有“贵州茅苔酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字,1953年,“苔”字被改为“台”字。1954年5月,仁怀茅台酒厂更名“地方国营茅台酒厂”。1955年7月29日,正式更名为“贵州省茅台酒厂”。
茅台酒厂成立初期 “金轮牌”内销、外销茅台酒及酒标
1953年11月13日,茅台酒厂再次呈函中央工商行政管理局,最后是采用了“金轮”商标,以红色五星、金色麦穗、齿轮等元素作为图形图案,这也是今天所称“五星”商标的前身。
茅台酒启用“金轮”酒商标并开始外销,即现在的“五星”商标。但由于商标中存在“五星”“齿轮”等元素,这一商标图案被国外政客视为“政治商标”,因而受到歧视。1958年,茅台酒厂决定使用飞天标作为外销商标,使用的是敦煌壁画中的“飞天献酒”图形。
20世纪50年代末 “飞天牌”外销茅台酒及酒标
1960年至1980年,茅台酒“飞天”牌商标分别在中国广西和马来西亚,新加坡,英国等地注册。
“飞天”标识图案造型中的两个形象,来源于享誉全球的中国敦煌壁画艺术“飞天”,即“散花传香”的“天歌神”乾闼婆,与“奏乐起舞”的“天乐神”紧那罗。
据说他们是一对夫妻,形影不离,融洽和谐,两个飞天合捧一盏金爵酒杯,曼舞天际,传播酒香。寓意“飞天”标识传香颂乐,是加强中西饮食等文化的交流纽带,是传递中西友谊的崇高使者,“飞天”商标的精髓,可以说是中国酒文化和中国历史文化的完美结合。
飞天商标的启用让茅台开始踏出国门,走向世界。可以说,今天的茅台能够在国际上享誉盛名,飞天商标功不可没。
20世纪60年代末 出口外销的“葵花牌”茅台酒
“葵花”牌茅台见证了茅台文革时期的发展。1966年,“金轮牌”商标中的12角齿轮改为五角星,1969年起,飞天商标则被短暂停用,由“葵花”商标替代,直到1975年才被重新使用。
20世纪70年代 “飞天牌”茅台酒及彩盒包装
20世纪80年代 “五星牌”茅台酒及商标
1982年, “五星牌”商标被茅台酒厂注册, 1986年,贵州茅台酒厂再次成功注册“五星牌”商标,并在1989年和1996年两次进行续展。
自此, “五星”、“飞天”两个商标基本确定下来,也稳定了飞天牌外销、五星牌内销的局面。直到2005年,飞天商标开始同时用于内销和出口外销。
1986年7月贵州省茅台酒厂更名为“中国贵州茅台酒厂”

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