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从茅台商标看茅台发展史
  • 来源:贵州酒文化协会
  • 2021-07-12
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摘要
在中国商标网上查询中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司注册的商标信息达1160条,其中包括“贵州茅台酒”、“茅台”、“贵州茅台酒 KWEICHOWMOUTAI”等商标名。茅台至今用过的商标,其中包括大家熟知的五星牌、飞天牌和较陌生的工农牌、金轮牌、葵花牌等。通过茅台使用商标的变化也可以窥探茅台发展史。
贵州遵义指南针商品交易有限责任公司是经遵义市工商行政管理局注册成立的遵义第一家提供农产品交易服务的电子商务公司

在中国商标网上查询中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司注册的商标信息达1160条,其中包括“贵州茅台酒”、“茅台”、“贵州茅台酒 KWEICHOWMOUTAI”等商标名。茅台至今用过的商标,其中包括大家熟知的五星牌、飞天牌和较陌生的工农牌、金轮牌、葵花牌等。通过茅台使用商标的变化也可以窥探茅台发展史。


茅台酒,贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产,中国国家地理标志产品。它是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一,也是中国大曲酱香型白酒的鼻祖,至今已有800多年的历史。


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20世纪20年代 盛装茅台酒的瓶罐样式


新中国成立前——茅台前身


那时茅台酒厂还未成立,茅台镇上的三大私人酒坊:荣和烧坊、成义烧坊、恒兴烧坊各有自己的商标。后来的茅台酒厂,就是在三家酒坊的基础上合并而来的。


荣和烧坊俗称王茅,商标是“麦穗牌”;成义烧坊俗称华茅,商标是“双德牌”;恒星烧坊俗称赖茅,商标是“飞鹰牌”。其中,以赖茅飞鹰牌的名气最大,就在前几年,1935年的一瓶赖茅被拍出了1070万的天价,成为中国白酒拍卖史上的标王。


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茅台酒厂成立前 茅台镇“成义(华茅)”“荣和(王茅)”“恒兴(赖茅)”三家烧坊的茅台酒标


新中国成立后——茅台今生


1951年,国家为保持和发展茅台酒这一民族品牌,茅台酒厂正式组建,成立“贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂”。直至1952年底,完成三大酒坊合并和公私合营。


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1953年 茅台酒“工农”形象宣传画


1951年,茅台酒厂组建后的注册使用的第一个商标就是“工农牌”商标,此商标仅在1953年使用。1953年7月16日,由于“工农”商标与福建怡隆酿酒厂已呈批的“工农”商标名称相同,最终未被核准,并要求多择名称再送审核。因为特殊的历史原因,现在市面上几乎找不到这样的茅台酒了。
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最初注册商标为“贵州茅苔”,商标上端正中为工农携手图案,左右两边有波浪形线条,其下有“贵州茅苔酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字,1953年,“苔”字被改为“台”字。1954年5月,仁怀茅台酒厂更名“地方国营茅台酒厂”。1955年7月29日,正式更名为“贵州省茅台酒厂”。



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茅台酒厂成立初期 “金轮牌”内销、外销茅台酒及酒标


1953年11月13日,茅台酒厂再次呈函中央工商行政管理局,最后是采用了“金轮”商标,以红色五星、金色麦穗、齿轮等元素作为图形图案,这也是今天所称“五星”商标的前身。


茅台酒启用“金轮”酒商标并开始外销,即现在的“五星”商标。但由于商标中存在“五星”“齿轮”等元素,这一商标图案被国外政客视为“政治商标”,因而受到歧视。1958年,茅台酒厂决定使用飞天标作为外销商标,使用的是敦煌壁画中的“飞天献酒”图形。


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20世纪50年代末 “飞天牌”外销茅台酒及酒标


1960年至1980年,茅台酒“飞天”牌商标分别在中国广西和马来西亚,新加坡,英国等地注册。


 “飞天”标识图案造型中的两个形象,来源于享誉全球的中国敦煌壁画艺术“飞天”,即“散花传香”的“天歌神”乾闼婆,与“奏乐起舞”的“天乐神”紧那罗。


据说他们是一对夫妻,形影不离,融洽和谐,两个飞天合捧一盏金爵酒杯,曼舞天际,传播酒香。寓意“飞天”标识传香颂乐,是加强中西饮食等文化的交流纽带,是传递中西友谊的崇高使者,“飞天”商标的精髓,可以说是中国酒文化和中国历史文化的完美结合。


飞天商标的启用让茅台开始踏出国门,走向世界。可以说,今天的茅台能够在国际上享誉盛名,飞天商标功不可没。


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20世纪60年代末 出口外销的“葵花牌”茅台酒


“葵花”牌茅台见证了茅台文革时期的发展。1966年,“金轮牌”商标中的12角齿轮改为五角星,1969年起,飞天商标则被短暂停用,由“葵花”商标替代,直到1975年才被重新使用。


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20世纪70年代 “飞天牌”茅台酒及彩盒包装


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20世纪80年代 “五星牌”茅台酒及商标


1982年, “五星牌”商标被茅台酒厂注册, 1986年,贵州茅台酒厂再次成功注册“五星牌”商标,并在1989年和1996年两次进行续展。


自此, “五星”、“飞天”两个商标基本确定下来,也稳定了飞天牌外销、五星牌内销的局面。直到2005年,飞天商标开始同时用于内销和出口外销。


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    1986年7月贵州省茅台酒厂更名为“中国贵州茅台酒厂”


茅台发展史中还有一个不可忽略的商标,即中国贵州茅台酒厂有限责任公司商标。看见此商标可见其影响力。它不只是代表了茅台酒,还代表了茅台的价值、中国贵州酱酒产区价值,当然还有它的股票啦!


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